Analiza distrakcije vozača reklamnim sadržajima

završni rad

• Naslov (engleski): Analysis of the Driver's Distraction with Advertisements
• Autor: Ivana Kučina
• Mentor: Dario Babić (mentor)
• Član povjerenstva: Darko Babić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Željko Šarić (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mario Šafran (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Fakultet prometnih znanosti; (Inteligentni transportni sustavi i logistika); (Zavod za prometnu signalizaciju); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-15, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: TEHNIČKE ZNANOSTI; Tehnologija prometa i transport; Cestovni i željeznički promet

Sažetak

Složeno prometno okruženje od vozača zahtijeva kontinuiranu pažnju tijekom vožnje kako bi se izbjegle incidentne situacije. Pažnja i usmjerenost pogleda na cestu te pravovremeno uočavanje različitih elemenata ceste, situacija te drugih sudionika u prometu od izrazite je važnosti za sigurnu vožnju. Distrakcije vozača su jedan od suvremenih problema vezanih uz sigurnost prometa, koje na području EU uzrokuju između 10 % i 30 % prometnih nesreća. Suvremena znanstvena istraživanja definiraju četiri osnove vrste distrakcija u prometu: vizualne, zvučne, kognitivne i motoričke. Reklamni sadržaji uz cestu zamišljeni su da privlače pažnju sudionika u prometu te zbog toga prvenstveno uzrokuju vizualne distrakcije. Međutim, ovisno o sadržaju reklame kao i trenutnom stanju vozača, reklamni sadržaji uz ceste mogu uzrokovati i kognitivne distrakcije. Sukladno tome cilj ovog završnog rada je analizirati na koji način različiti reklamni sadržaji uz cestu utječu na ponašanje vozača, a time i na cjelokupnu sigurnost cestovnog prometa.

Sažetak (engleski)

The complex traffic environment requires constant driver attention to avoid incidents. Attention and directional gaze of the road and timely observation of different elements of the road, the situation and other road users is pronounced importance for safe driving. Keys for safe driving are attention, timely response and observing different elements of the road and other traffic participants. Driver distractions are one of the modern problems related to traffic safety. In the EU they cause between 10 % and 30 % of traffic accidents. These days some scientific research defines four type of distractions in traffic: visual, auditory, cognitive, and motor. The role of the roadside advertising is to attract the attention of drivers. Beacuse of that they are visual distractions. However, depending on the content of the advertisement as well the current state of the driver, roadside advertising can also cause cognitive distractions. Accordingly, the aim of this final paper is to analyze how different types of roadside advertising influence on driver's behavior and by that on the overall safety of road traffic.

• Ključne riječi: pažnja; distrakcije vozača; reklame; cestovna sigurnost
• Ključne riječi (engleski): attention; driver distractions; roadside advetising; road safety
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:119:124479
• Studijski program: Naziv: Promet; smjerovi: Cestovni, Željeznički, Vodni, Zračni, Poštanski, Informacijsko-komunikacijski, Gradski; Smjer: Cestovni; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) inženjer/inženjerka prometa (univ. bacc. ing. traff.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-10-14 13:14:08